De relevantie van SEO in 2025
Bam! Twee keer knipperen en we zitten niet meer in 2020, maar in 2025.
Zoekmachine optimalisatie (SEO), om zo hoog mogelijk in de resultatenlijst van Google tevoorschijn te komen, is de afgelopen jaren één van de bepalende elementen van menig online marketeer geweest. Maar, is SEO nog steeds relevant?
In een tijd waarin we meer en meer zoeken met AI, waarbij Google steeds beter alleen maar stukjes van je website toont waarin de zoeker direct een antwoord krijgt en dus niet meer perse hoeft door te klikken naar jouw website?
Hoewel er veel verandert, blijven de basisprincipes van SEO ook in 2025 essentieel. Een sterke technische fundering, zoals een snelle laadtijd, veilige verbinding, nette code, en mobielvriendelijke ontwerpen, is nog steeds onmisbaar.
Daarnaast blijft kwalitatieve, unieke content de ruggengraat van iedere SEO-strategie. Het consistent gebruiken van relevante zoekwoorden en een logische structuur zorgt ervoor dat zoekmachines jouw website gemakkelijk kunnen indexeren en rangschikken.
Websites die deze basis op orde hebben, hebben een direct al een voorsprong bij het implementeren van meer geavanceerde strategieën.
// wat is er belangrijker in 2025?
- E-E-A-T
Wat? EAT? Ja E-A-T! Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, en nu zetten we aan het begin van dat rijtje ook nog 'Experience'.
Google hanteert een steeds scherper beleid rondom E-E-A-T. Waar expertise, autoriteit en betrouwbaarheid al kernpunten waren, wordt 'ervaring' nu een sleutelbegrip.
Dit betekent dat content geschreven door iemand met directe ervaring (zoals een gebruiker van een product of een expert uit de branche) beter scoort. Blogs, reviews en casestudies van echte gebruikers spelen hierin een grote rol.
- Visuele zoekopdrachten en AI-gestuurde interactie
Met de opkomst van visuele zoektools zoals Google Lens en AI-chatbots is het belangrijk dat je content visueel rijk en technisch geoptimaliseerd is. Denk aan hoogwaardige afbeeldingen met correcte alt-tags en schema-markup die je website voorbereiden op AI-interacties.
- Core Web Vitals blijven domineren
Gebruikerservaring is nog steeds een van de belangrijkste factoren. Websites die snel laden, visueel stabiel zijn en een intuïtieve navigatie bieden, winnen het vertrouwen van gebruikers en scoren hoger in de zoekresultaten.
- Longtail zoekwoorden
Zoekopdrachten worden specifieker en vraaggestuurder. Content die inspeelt op nichevragen (longtail zoekwoorden) heeft een concurrentievoordeel. Dit betekent dat blogs, FAQ-secties en productbeschrijvingen moeten inspelen op specifieke behoeften.
// waar kunnen de meeste websites nog winst behalen?
- Content actualiseren: Veel websites hebben nog verouderde content. Regelmatig bijwerken en uitbreiden zorgt ervoor dat je relevant blijft. Denk bijvoorbeeld aan het toevoegen van nieuwe trends of productdetails. Of het verwijderen van content die niet meer relevant is.
- Lokale SEO: Voor bedrijven met een fysieke locatie blijft lokale vindbaarheid cruciaal. Optimaliseer voor "[product] in [stad]" en zorg voor een Google Mijn Bedrijf-profiel dat volledig en actueel is.
- Intern linkmanagement: Goed doordachte interne links verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar helpen zoekmachines ook om je website beter te begrijpen.
- Video en interactieve content: Video’s, interactieve tools en AR-functionaliteiten worden steeds belangrijker voor het vasthouden van bezoekers.
// case study: byron-jones.nl
Een prachtig voorbeeld van hoe SEO een website kan transformeren, is onze samenwerking met Byron & Jones. Deze interieurwinkel in het hogere segment focust op een select aantal premium merken. Door strategisch in te zetten op SEO hebben we indrukwekkende resultaten geboekt:
- 900% meer bezoekers in een jaar tijd
- 750% meer bekeken pagina’s
- Topposities op de Google resultatenpagina behaald voor de geselecteerde merken
// wat hebben we gedaan?
- Merkspecifieke optimalisatie: We hebben ingezet op zoekwoorden rondom de belangrijke merken van Byron & Jones. Dit zorgde ervoor dat de website bovenaan stond wanneer mensen specifiek zochten naar producten van deze merken.
- Actuele en relevante content: Samen met de klant hebben we ervoor gezorgd dat de website continu up-to-date was. Dit ging verder dan alleen producten – samen ontwikkelden we blogs, inspiratiepagina’s en gidsen die perfect aansloten bij de doelgroep.
- Technische optimalisatie: Door verbeteringen aan snelheid, mobiele gebruikerservaring en de interne linkstructuur werd de website aantrekkelijker voor zowel zoekmachines als gebruikers.
Het resultaat? Byron & Jones is veel zichtbaarder geworden, zowel in Google Maps als op de zoekmachine. En dat resultaat blijven we uitbreiden in 2025.
// maar, is SEO nog relevant?
In een tijd waarin AI-gestuurde zoekopdrachten en directe antwoorden via Google steeds gebruikelijker worden, lijkt het alsof SEO minder belangrijk wordt. Waarom zou je investeren in SEO als Google snippets (knipsels) toont die de vraag van de gebruiker al direct beantwoorden, zonder dat er een klik naar jouw website nodig is?
Het antwoord is simpel: SEO is relevanter dan ooit, maar het vraagt om een andere benadering.
- Versterkte authoriteit
Hoewel snippets directe antwoorden geven, spelen ze ook een rol in het versterken van je zichtbaarheid en autoriteit. Als jouw website keer op keer wordt gebruikt als bron voor snippets, bouw je een sterke reputatie op. Dit trekt gebruikers aan die meer willen weten dan alleen een kort antwoord.
- Diepgaande content voor complexe zoekopdrachten
Voor eenvoudige vragen werkt AI goed, maar complexe vragen, productvergelijkingen en uitgebreide gidsen vragen nog steeds om diepgaande content. Gebruikers die specifieke kennis of inzichten zoeken, blijven klikken naar websites die deze waarde bieden.
- Strategisch gebruik van data en interactie
Door data over gebruikersgedrag slim in te zetten, kun je content bieden die verder gaat dan alleen antwoord geven. Denk aan aanbevelingen, interactieve tools en exclusieve content die alleen op jouw website te vinden is.
- Branding en herkenning
SEO is niet alleen bedoeld om directe verkeer te genereren. Het draagt ook bij aan de zichtbaarheid van je merk. Mensen die jouw naam keer op keer tegenkomen in zoekresultaten, bouwen onbewust een band op met je merk.
- Focus op conversiegerichte pagina’s
Voor veel bedrijven draait het niet alleen om het aantal bezoekers, maar om bezoekers die converteren. SEO speelt een cruciale rol in het optimaliseren van die specifieke pagina’s waar klanten tot actie overgaan.
Kortom, SEO blijft een onmisbaar onderdeel van je online strategie. Het draait niet alleen om directe klikken, maar ook om zichtbaarheid, merkautoriteit en het bieden van waardevolle content die verder gaat dan een kort antwoord.
// het doel van je website bepaalt je strategie
Het succes van SEO hangt sterk af van wat je probeert te bereiken:
- Bekende producten of merken: Als je website zich richt op een beperkt aantal bekende merken of producten, zoals premium interieurmerken, dan is SEO een zeer krachtige strategie. Je doelgroep zoekt actief naar specifieke termen (bijvoorbeeld "Eames-stoel kopen"), en een hoge positie in Google leidt direct tot conversies.
- Nieuw of visueel aantrekkelijk aanbod: Voor websites met een focus op bijvoorbeeld nieuwe modeartikelen is de strategie anders. Hier wordt de interesse pas gewekt nadat mensen de producten gezien hebben. In dit geval presteren visuele kanalen zoals Instagram of TikTok vaak beter dan zoekmachines.
// in 2025 is SEO relevanter dan ooit
In 2025 is SEO relevanter dan ooit, maar het landschap verandert. Focus op kwaliteit, ervaring en nichezoekwoorden om de concurrentie een stap voor te blijven. Vergeet niet dat de juiste strategie afhangt van het doel van je website. Heeft jouw bedrijf een paar bekende producten? Dan is SEO cruciaal. Introduceer je nieuwigheden of visuele producten? Kijk dan verder dan alleen Google en omarm de kracht van visuele platforms.
Ga jij ook met SEO aan de slag, wil je meer bezoeker bereiken en meer naamsbekendheid? Neem dan contact met mij op. Ik neem graag met je door welke mogelijkheden voor jouw organisatie interessant zijn, en zet dit graag voor je op.
// brieven, taarten, pakketjes of bezoek?
Zite Media B.V.
Molenstraat 26
2611KB Delft
// ons rekeningnummer kwijt of de voorwaarden inzien?
BUNQ IBAN:
NL35 BUNQ 2039 098 321